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Marketing et gestion dans la recherche et développement. 2ème édition

Jean-Michel Gaillard

Acteurs de la recherche et développement (R&D), si vous voulez tuer votre activité de R&D, faites une étude de marché !Pourquoi ?Le contexte de la R&D et les processus dinnovation présentent une problématique marketing spécifique : comment construire dialectiquement loffre dinnovation et le marché de cette innovation ?Le marché, au même titre que loffre dinnovation, nest plus une donnée au démarrage du processus mais en est le résultat. Ce marketing dans la R&D est fortement ancré dans le processus dinnovation. Ces facteurs conduisent à deux révolutions :- une révolution méthodologique : une démarche marketing sur une activité de R&D demande une (ou des) étude(s) marketing qui ne sont pas des études de marché

Gestion du marketing, 5e édition - Livres du préscolaire à ... Gestion du marketing est un ouvrage d'introduction pratique au marketing. Son objectif est de permettre l'acquisition d'une vision globale et stratégique de ce domaine. Dans cette cinquième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir.

7.81 MB Taille du fichier
9782717840629 ISBN
Libre PRIX
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