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Marketing de marque et stratégies de contenus

Jean Chezaubernard

Face à la perte de crédibilité du discours publicitaire, lémergence du «contenu de marque» ouvre de nouveaux horizons aux assureurs et aux mutuelles. Le «brand content» leur offre lopportunité dapporter un contenu, un service, une histoire à leurs publics. Cette nouvelle stratégie de communication porte en elle les germes dune reconquête de lopinion. Un atout précieux pour les acteurs de lassurance, alors quils peinent à être aimés. Dans un univers connecté, où toute organisation humaine devient un média, compagnies dassurance et dassistance, groupes de protection sociale, institutions de prévoyance, mutuelles dassurance et de santé et organismes professionnels doivent franchir un pas supplémentaire dans la maîtrise du brand content. Cet ouvrage apporte aux professionnels du secteur - directions de la communication, directions marketing, directions générales - une méthode pour élaborer une stratégie de contenus et en appréhender les étapes de mise en oeuvre, dans le contexte actuel de développement du plurimédia. Il fait le pari quune meilleure communication peut servir les intérêts des deux parties : lassureur comme lassuré.

Retour sur la Conférence Stratégies de Contenus Marketing ... Scoop-it organisait mercredi 8 juillet 2015 sa 3 ème Conférence sur les Stratégies de Contenus Marketing Web 2015.. Pour cette occasion, environ 200 marketeurs de tous horizons s’étaient réunis dans l’auditorium du siège de la Banque Postale à Paris.

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9782354741907 ISBN
Libre PRIX
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